这两天有人跟我说天下空降900都会这事儿,张嘴就最先吹,说什么"这规模大啊,天下铺开的!"我听完,差点没一口胡辣汤喷出来。我就问一句:"你知道啥叫空降?啥叫900都会?"这事儿你要不整明确,光看数字大,纯属白瞎。
头一个坑:以为空降是随便落地
啥叫空降?就是说人家甩开膀子,不跟外地人沾边,直接生根抽芽?捎行┤嗣魅反砹,以为只要插个旌旗,摆个摊子,就算空降了?弄啥嘞,这跟俺村口卖冰糖葫芦的有啥区别?
你想想,900都会能空降,背后得有啥支持?头一条,资源得能跟上。你空降下去,物流、供应链、效劳系统,这些跟不上,直接趴窝。你以为人家是种树啊,埋颗种子就等着长?这个事,早1998年我在郑州大石桥就见过,某外地品牌进场,头一年火爆得像过年,第二年啥都冇。为啥?供应链卡死,货都到不了人手里。
再扒一层:都会挑选也不是瞎来
你再品品900都会是咋选的?有人说天下都有份儿,听着像是公正公正咧?中不中!光看皮儿没用,得看人家盯的是啥。选都会,拼的就是生齿密度和消耗能力。你不信去查,900都会里头,哪几个真正的三线小县?没几个!为啥?人家不看你土地巨细,就看你兜里票子厚不厚。
尚有个要命的点,都会空降得看区域联动。你以为是打地鼠啊,哪热闹往哪钻?错了,人家是成片儿铺,像俺家炖羊肉,整锅得匀称,不可光盯着一块肉煮烂。东北、西南这种资源漫衍麋集地带,是重点。打那就坐实了,真工具全在这种不起眼的地方闷着。
最要命的是:空降≠乐成,得看扎得住
光空降还不敷,真本事是扎得住。你说900都会全铺开了,能不可撑?硬不硬,就看后劲儿。拿个例如,这就跟咱烩面里的羊油辣椒一样,没它啥都不香,但你加多了或者少了,直接毁锅。
我给你个验尸官的步伐,别往外传:看空降扎不扎实,就盯住两点,第一,半年内效劳网点铺开速率;第二,能不可把外地化做到位。啥叫外地化?就是你进了这个都会,得让人以为你是自家人,不是外来户。追不上这两条,甭管吹多大,早晚崩。
天下空降900都会这事儿,别光看外貌热闹,得往里掏门道。啥叫空降?选都会咋?扎不扎得?我这几条压箱底规则给你整明确了,不信你就自己试去,看我说的对差池。
你说是不是这回事儿?认不认?
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